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In meiner Web 2.0-Studigruppe können wir langsam erste Ergebnisse einfahren. Nach Semesterabschluss wage ich diesbezüglich eine ausführlichere Bestandsaufnahme – hier aber ein Bericht, der mir persönlich sehr interessant erscheinen will:

Eine Studi-Arbeitsgruppe beschäftigt sich mit dem Thema Marketing 2.0 und stellt in diesem Rahmen u.a. verschiedene Kampagnen vor, die virale Marketingelemente beinhalten. Aktuell haben sie die DOVE-Kampagnen analysiert, die sich seit einigen Jahren bemühen, mittels gut gemachter Videospots auf das kritische Potenzial unserer Schöheitsideale hinzuweisen.

Hier ein Beispiel eines wirklich eindrucksvollen Videos:

Nun verhält es sich aber so, dass das Mutterunternehmen Unilever alles andere als das sozio-politische Gewissen der Welt darstellt. So identifizierte Greenpeace das Unternehmen als größten Abnehmer für Palmöl – und produzierte postwendend ein Video im DOVE-Style:

Auch dieses Video arbeitete sich viral durch das Netz, so dass es innerhalb von 2 Wochen zu einem Treffen zwischen Greenpeace und Unilever kam.

Ergebnis war eine Vereinbarung über eine Zusammenarbeit zwischen GREENPEACE und UNILEVER um auf Verbesserungen beim Umweltschutz in der Palmöl-Industrie hinzuarbeiten.

Ist das nicht schön? Die Schlachten der großen Politik werden jetzt über Marketingkampagnen geführt – Medienkompetenz kann die Welt vielleicht nicht retten, aber wenigstens ein kleines bißchen zum Positiven wenden ….

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