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Letzthin sprach ich mit meinen Kommunikationsdesign-Studierenden, inwiefern es heutzutage noch expliziter Websites bedarf, um die Arbeiten einer Person kontrolliert anzuzeigen. Mir selbst sind solch klassischen Websites viel zu sehr im 1.0-Denken angesiedelt und interessieren mich genau genommen überhaupt nicht mehr. Weder von Einzelpersonen noch von Unternehmen. Dieses Denken ist mir fremd. Getreu dem Motto: “Schaut her, was ich in meinem Schrebergarten angepflanzt habe! Ist es nicht wunderbar? Aber fasst es nicht an!” Auf solchen Seiten können Besucher/innen eventuell im Gästebuch möglichst belanglose Statements abgeben oder maximal anonym über ein Kontaktformular ihre Kritik oder eine andere direkte Ansprache an den Kommunikator richten. Alles in allem handelt es sich um das traditionelle Broadcasting-Modell: Man präsentiert sich monologisierend seinem gewünschten Publikum. Und wehe, es gefällt jemandem nicht. Dann wird verteidigt und gestritten, aber nicht bewertet und sich ausgetauscht.

Dagegen sehe ich eine virtuelle Repräsentation als Netzwerkknoten im großen, globalen Web. Sicherlich können auch hier die Arbeiten präsentiert werden – aber warum, bittschön, müssen meine veröffentlichten Fotos unbedingt auf meinem Online-Land liegen? Warum nicht dorthin gehen, wo Fotointeressierte nach guten Fotos fahnden? Wo man sich vernetzen kann mit anderen Fotograf/innen oder potentiellen Auftraggeber/innen?

“Märkte sind Gespräche”, so beginnt das berühmte Cluetrain Manifesto aus dem Jahre 2000. Dessen 95 Thesen sollte sich jedeR vergegenwärtigen, die/der darüber sinniert, sich im Web zu präsentieren. Es geht nicht mehr darum, ein (geschöntes) Bild von sich zu malen, sondern es geht darum, seinen persönlichen Entwicklungsprozess abzubilden. Möglichst authentisch, möglichst regelmäßig, möglichst unverstellt. Nur wer sich in das Netzwerk hinein begibt und sich mit anderen intensiv austauscht – über Ideen, über Inhalte und auch über Visionen – wird aufzeigen können, ob die persönliche Kommunikation nur gestaltet ist oder einem Wesenszug entspricht.

Insofern ist die Website-Gestaltung selbst völlig nachrangig zu betrachten – wichtig ist die aktive Arbeit in diversen Netzwerken. Offline, online – wie es gerade kommt. Aber wichtig ist die aktive Arbeit am Selbst als vielseitig andockbaren Netzwerkknoten. Das bedeutet in der Konsequenz, dass gute, dialogisch angelegte Profile auf Flickr, Youtube/Vimeo, delicious/diigo, sonstigen sozialen Netzwerken und ggf. ein (Micro-)Blogging-Kanal für textuelle Überlegungen ein wesentlich besseres Bild einer Person vermitteln als ein Website-Monolog.

Inwiefern dann die diversen Dienste über ein Profil, einen öffentlichen RSS-Reader oder vielleicht auch eine statische Website aggregiert werden sollten, um eine digitale Visitenkarte nach außen zu kommunizieren, muss jedeR nach seinen persönlichen Prämissen entscheiden. Viel viel wichtiger ist aber die Kommunikation mit den anderen – das gilt für das persönliche Marketing gleichermaßen wie für die eigene Entwicklung. Und übrigens auch für Unternehmen …

Diese Überlegungen nur mal so am Rande. Im Herbst 2009 starten wir den nächsten eVideo-Kurs zum Thema Marketing 2.0. Dann lade ich mir – und allen anderen interessierten Personen – Fachexpert/innen ein, mit denen es sich trefflich über moderne (Selbst-)Marketingstrategien im Zeitalter des Social Webs diskutieren lässt. Stay tuned!

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